江蘇戶外廣告的傳播價值

時間：2019-11-02 14:27:27   編輯：江蘇之首道廣告有限公司

近些年，我國國內的戶外廣告迅猛發展。伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告發展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量，產生新的品牌傳播價值。戶外廣告具體可以分為路牌廣告、霓虹燈廣告、公共交通廣告、燈箱廣告、船飛艇廣告、地面廣告等。

路牌廣告
路牌廣告的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此，路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人。所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應?，F在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著商業產品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。
霓虹燈
霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一。它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。
公共交通類廣告
公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。
燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。燈箱廣告歸納起有四種類型：方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告傳播作用。圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產生無限的效應。歐洲的一些，利用塔亭、塔柱來做公益設施。圓形外層貼廣告，里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。經濟發達一些的用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用?，F在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。
戶外廣告機
戶外廣告機，高清高亮，能夠適應各種各外環境，可以根據環境自動調節亮度，減少光污染，節約用電，戶外防護等級達到IP65，防水、防塵、防濕、防腐蝕，防暴，基于網絡4G等技術可實現播放內容的遠程發布及管理?？梢詮V泛應用到戶外廣告播放、戶外公共信息發布、戶外媒體傳播、觸摸互動查詢等領域。如商業區CBD、人流量大的電話亭、公交站臺、機場、火車站、碼頭、公園廣場、休閑場所、旅游景點、高端小區、餐飲行業、政府和企業宣傳等。結合戶外廣告設置與環境要素的戶外廣告創意有著極大的發展空間。這其中，包括了應用多媒體技術的廣告創意，也包括了結合廣告媒體與環境組合產生的綜合創意。其價值在于，新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。

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